A Bilibili, uma das maiores plataformas de vídeos da China, está acelerando sua expansão internacional e colocando o Brasil entre os mercados estratégicos para o crescimento fora de seu país de origem. A empresa, frequentemente chamada de “YouTube chinês”, combina vídeos produzidos por usuários, transmissões ao vivo, games, anime, música, documentários e uma comunidade altamente participativa.

O movimento ganhou força em 2026. A Bilibili relançou seu aplicativo internacional, prepara uma versão de seu site em inglês e começou a contratar profissionais em mercados como Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, México, Turquia e Japão. No Brasil, já existem vagas voltadas à construção de comunidades, relacionamento com criadores e desenvolvimento de parcerias locais.

A estratégia coloca a Bilibili diante de um dos maiores mercados digitais do mundo e sinaliza uma mudança de escala para uma companhia que, durante boa parte de sua história, esteve fortemente associada ao público chinês.

O que é a Bilibili?

A Bilibili foi fundada em 2009, em Shanghai, inicialmente como uma comunidade voltada principalmente para fãs de anime, mangá e games. Com o passar dos anos, a plataforma se transformou em um ecossistema muito mais amplo de entretenimento digital.

Hoje, a Bilibili reúne vídeos de criadores independentes, transmissões ao vivo, conteúdo profissional, podcasts em vídeo, música, documentários, cursos, quadrinhos e jogos.

A empresa possui uma característica particularmente importante: a plataforma não é apenas um lugar para assistir a vídeos. Ela foi construída em torno de uma comunidade que participa ativamente do conteúdo.

Quantos usuários a Bilibili tem?

A dimensão da Bilibili ajuda a explicar por que a companhia passou a mirar mercados internacionais.

Em 2025, a plataforma registrou, em média, 368 milhões de usuários ativos mensais (MAUs) e aproximadamente 112 milhões de usuários ativos diariamente (DAUs). Os dois indicadores cresceram 8% em relação ao ano anterior.

No quarto trimestre de 2025, foram registrados 366 milhões de usuários ativos mensais e 113 milhões de usuários ativos diariamente.

Os números continuaram crescendo em 2026. No primeiro semestre do ano, a Bilibili informou ter alcançado 373 milhões de usuários ativos mensais e quase 116 milhões de usuários ativos diariamente.

Outro dado chama atenção: os usuários passaram, em média, 116 minutos por dia na plataforma no primeiro semestre de 2026. O tempo total de utilização aumentou 17% na comparação anual.

Bilibili é realmente o “YouTube chinês”?

A comparação com o YouTube ajuda a explicar rapidamente o que é a Bilibili, mas é incompleta.

Assim como o YouTube, a plataforma permite que criadores publiquem vídeos e construam comunidades. Porém, a Bilibili nasceu de uma cultura de fandom muito mais específica e mantém características que a diferenciam de outras plataformas de vídeo.

Anime, games e cultura pop continuam sendo importantes. Em 2025, o tempo de visualização de conteúdos relacionados a anime chinês cresceu 55%, enquanto o tempo dedicado a conteúdos sobre games aumentou 20%. O consumo de conteúdos relacionados à inteligência artificial, por sua vez, cresceu 73%.

Ao mesmo tempo, a plataforma ampliou sua oferta para temas como tecnologia, educação, ciência, estilo de vida, consumo e entretenimento.

O que são os “bullet comments” da Bilibili?

Uma das tecnologias e características culturais mais conhecidas da Bilibili são os chamados bullet comments, ou danmaku.

Em vez de os comentários ficarem apenas abaixo do vídeo, eles podem aparecer sobre a própria imagem enquanto o conteúdo é reproduzido, atravessando a tela em tempo real.

O recurso transforma a experiência de assistir a um vídeo em uma atividade coletiva. O espectador não apenas acompanha o conteúdo: ele vê simultaneamente as reações de outras pessoas que estão assistindo ao mesmo material.

A própria Bilibili descreve o sistema como uma de suas principais ferramentas de interação. A tecnologia transforma o consumo de vídeo, tradicionalmente individual, em uma experiência social compartilhada.

A tecnologia por trás da Bilibili

A Bilibili não é apenas uma plataforma de hospedagem de vídeos. A companhia desenvolveu uma infraestrutura tecnológica voltada para recomendação de conteúdo, transmissão ao vivo, interação em tempo real e inteligência artificial.

Um exemplo é o processamento dos comentários que aparecem sobre os vídeos. A empresa já utilizou tecnologias de aprendizado de máquina diretamente nos dispositivos dos usuários para melhorar a experiência dos bullet comments.

Em uma implementação desenvolvida com MediaPipe e TensorFlow.js, a Bilibili utilizou segmentação de imagem para identificar a silhueta de uma pessoa no vídeo e fazer com que os comentários passassem atrás dela, em vez de cobrir seu rosto.

A solução foi executada no próprio dispositivo, reduzindo a necessidade de processamento nos servidores. Segundo o Google, a implementação também ajudou a aumentar em cerca de 30% a duração das sessões em determinados cenários.

Bilibili aposta pesado em inteligência artificial

A inteligência artificial se tornou uma das principais frentes tecnológicas da Bilibili.

No relatório anual de 2025, a companhia afirmou ter incorporado IA em diferentes áreas da plataforma, utilizando grandes modelos de linguagem para melhorar a descoberta de conteúdos, a distribuição de vídeos e a segmentação de publicidade.

A empresa também passou a oferecer ferramentas de inteligência artificial para criadores e anunciantes, além de tecnologias de tradução com IA para ajudar conteúdos produzidos na China a chegarem a públicos internacionais.

A estratégia ganhou ainda mais importância em 2026. Segundo a companhia, ferramentas de IA contribuíram para aumentar a produção de conteúdo e melhorar a capacidade dos algoritmos de compreender vídeos mais longos e as intenções dos usuários.

No segundo trimestre de 2026, o número mensal de conteúdos enviados à plataforma aumentou 28%, enquanto o número de criadores com mais de mil seguidores cresceu 30% em um ano.

Quanto dinheiro a Bilibili movimenta?

O crescimento da comunidade também começou a se transformar em resultados financeiros.

Em 2025, a Bilibili registrou 30,35 bilhões de yuans em receita, aproximadamente R$ 22 bilhões em conversão aproximada, dependendo da cotação utilizada.

A receita cresceu 13% em relação ao ano anterior. Mais importante, a companhia registrou seu primeiro ano completo de lucro líquido segundo os padrões GAAP, com lucro de 1,19 bilhão de yuans, depois de registrar prejuízo de 1,36 bilhão de yuans em 2024.

A publicidade se tornou uma das principais fontes de crescimento. A receita publicitária ultrapassou 10 bilhões de yuans em 2025, alta de 23% em relação ao ano anterior.

Uma comunidade diferente das redes sociais tradicionais

Um dos ativos mais importantes da Bilibili é sua comunidade.

Além dos usuários comuns, a plataforma possui os chamados “official members”. Para obter esse status na versão chinesa, o usuário precisa passar por um exame de múltipla escolha com 100 perguntas relacionadas à cultura e às regras da comunidade.

No fim de 2025, aproximadamente 284 milhões de pessoas eram membros oficiais, crescimento de 10% em um ano. Entre os membros oficiais que utilizavam a plataforma regularmente, a taxa de retenção no 12º mês permanecia em torno de 80%.

Essa característica ajuda a explicar por que a Bilibili construiu uma comunidade particularmente fiel e por que a empresa considera os criadores e seus seguidores parte central de sua estratégia comercial.

Por que a Bilibili quer entrar no Brasil?

O Brasil reúne algumas características que tornam o mercado particularmente interessante para uma plataforma como a Bilibili: uma população grande, elevada utilização de redes sociais, forte consumo de vídeo e uma comunidade relevante de fãs de anime, games e cultura pop asiática.

A expansão brasileira também ocorre em um momento no qual a Bilibili tenta diversificar sua presença geográfica.

A empresa já tinha experiência internacional, especialmente em mercados do Sudeste Asiático, mas o novo movimento busca alcançar uma audiência muito mais ampla.

O Brasil aparece nesse processo ao lado de mercados como Estados Unidos, Reino Unido, México, Turquia e Japão. A contratação de profissionais brasileiros indica que a companhia não pretende apenas disponibilizar seu aplicativo no país, mas construir relações com criadores, estúdios e parceiros locais.

Bilibili quer disputar criadores com YouTube e TikTok

O principal desafio da expansão internacional não será simplesmente conquistar espectadores. A Bilibili precisará convencer criadores de conteúdo a produzir para sua plataforma.

Esse é um dos motivos pelos quais a estratégia internacional envolve contratação de profissionais responsáveis por identificar criadores, estabelecer parcerias e desenvolver comunidades locais.

Na prática, a Bilibili entra em um mercado dominado por plataformas como YouTube, TikTok e Instagram, que já possuem enormes bases de usuários e criadores.

Para competir, a companhia chinesa aposta em uma combinação de conteúdo, comunidade, ferramentas de inteligência artificial, tradução e mecanismos de monetização.

O que torna a Bilibili diferente do TikTok?

A diferença está principalmente no formato de consumo.

O TikTok é fortemente associado a vídeos curtos e ao consumo rápido baseado em um fluxo personalizado de recomendações. A Bilibili, por outro lado, possui uma tradição muito mais forte de vídeos longos, comunidades temáticas e conteúdos relacionados a interesses específicos.

A própria companhia afirma que seu ecossistema está se beneficiando justamente da busca dos usuários por conteúdos mais aprofundados em um ambiente digital cada vez mais dominado por vídeos curtos.

Em 2025, o tempo total gasto pelos usuários na plataforma aumentou 14%, enquanto o tempo médio diário chegou a 108 minutos.

Bilibili pode se tornar uma concorrente global?

A expansão internacional representa uma mudança importante para a Bilibili, mas ainda não significa que a plataforma esteja no mesmo nível global de YouTube ou TikTok.

A enorme maioria de seus usuários continua concentrada na China. O desafio será transportar para outros países aquilo que tornou a Bilibili popular no mercado chinês: sua comunidade, seus criadores, seus mecanismos de interação e sua cultura própria.

A inteligência artificial pode ser uma das ferramentas para superar essa barreira. Tradução e dublagem automatizadas podem reduzir um dos principais obstáculos para a circulação internacional de vídeos, permitindo que um criador chinês alcance espectadores brasileiros e que um criador brasileiro encontre audiência em outros mercados.

É justamente essa combinação entre tecnologia, conteúdo e comunidade que transforma a expansão da Bilibili em um movimento para além da simples criação de mais uma plataforma de vídeos.

Bilibili em números

• 368 milhões de usuários ativos mensais em média em 2025;
• 112 milhões de usuários ativos diariamente em média em 2025;
• 373 milhões de usuários ativos mensais no primeiro semestre de 2026;
• 116 milhões de usuários ativos diariamente no primeiro semestre de 2026;
• 116 minutos de uso diário médio por usuário no primeiro semestre de 2026;
• 284 milhões de membros oficiais no fim de 2025;
• 30,35 bilhões de yuans em receita em 2025;
• 1,19 bilhão de yuans de lucro líquido em 2025;
• 10 bilhões de yuans em receita publicitária em 2025;
• 28% de crescimento no volume mensal de conteúdos enviados no segundo trimestre de 2026.

Conclusão

A Bilibili deixou de ser apenas uma comunidade chinesa de fãs de anime e games para se transformar em um dos grandes ecossistemas digitais da China. Com centenas de milhões de usuários, forte participação comunitária, inteligência artificial e um modelo que combina vídeos, transmissões ao vivo, games e conteúdo produzido por usuários, a companhia agora tenta dar o próximo passo.

O Brasil está entre os mercados escolhidos para essa expansão.

Se a estratégia funcionar, os brasileiros poderão conhecer uma alternativa aos modelos de YouTube, TikTok e outras plataformas ocidentais. Para a Bilibili, entretanto, o desafio é ainda maior: transformar uma comunidade essencialmente chinesa em uma marca verdadeiramente global.